Como as IAs estão mudando a forma de as empresas serem encontradas online

A Nova Camada Invisível da Aquisição Digital: O Tráfego IA

Vivemos, de fato, um momento de transição genuína. Não se trata apenas de uma evolução nas ferramentas que utilizamos, mas de uma profunda metamorfose na própria essência de como marcas e profissionais são percebidos e descobertos no ambiente digital. A partir da experiência consolidada da Diamantino Estratégias, compreendemos que a era do mero “aparecer” no Google está se esvaindo. Hoje, a demanda é por ser compreendido, ser citado e, acima de tudo, estar presente nos espaços onde a Inteligência Artificial atua como a principal intermediadora da resposta.

A Reinvenção da Descoberta Empresarial

Por décadas, a estratégia de visibilidade online foi alicerçada no ranqueamento orgânico, um jogo de palavras-chave, backlinks e autoridade de domínio, o que conhecemos como Search Engine Optimization (SEO) tradicional. Contudo, a paisagem da descoberta empresarial está sendo reinventada. Não mais sob a luz exclusiva dos links azuis, mas sob a influência crescente da Generative Engine Optimization (GEO) e de ferramentas de IA que transcendem a simples lista de resultados.

Para ilustrar a magnitude dessa transformação, alguns números se tornam reflexões cruciais:

• Um estudo da Search Engine Journal revela que os resumos gerados pela Google AI Overviews já aparecem em cerca de 47% de todas as buscas analisadas, ocupando até 48% da tela em dispositivos móveis. Isso significa que a IA está entregando a resposta antes mesmo que o usuário precise clicar.

• Uma pesquisa de 2025 aponta que aproximadamente 43% dos consumidores utilizam ferramentas de IA diariamente. A interação com a inteligência artificial já é parte integrante do cotidiano de milhões. Search Engine Land

• Uma sondagem entre empresas indica que quase 90% delas temem perder visibilidade orgânica devido à mudança provocada pela IA no formato de busca. A percepção da urgência é palpável. Search Engine Land

• Apesar da ascensão da IA, 95% dos usuários ainda utilizam buscadores tradicionais mensalmente. Este dado reforça que a mudança é real e profunda, mas ainda em pleno amadurecimento, exigindo uma estratégia que contemple ambos os cenários. Search Engine Land

Esses dados não são meros números; são sinais inequívocos de que o terreno digital mudou. Aqueles que compreenderem essa transição primeiro, e agirem com profundidade e consistência, terão a capacidade de transformar visibilidade em uma presença sólida, e essa presença em uma autoridade inquestionável.

O Que Está em Jogo para as Empresas: Menos Cliques, Mais Recomendação

Na era do Tráfego IA, a dinâmica da aquisição digital se redefine:

1. Menos Cliques, Mais Visibilidade Indireta

Quando um usuário formula uma pergunta, a resposta pode emergir diretamente do mecanismo de IA ou de um resumo gerado, sem a necessidade de um clique em um site. O estudo da Search Engine Journal, por exemplo, destaca que muitos resultados gerados pela IA aparecem sem a necessidade de clique. Isso implica que a métrica de “tráfego orgânico”, embora ainda relevante, deixa de capturar a totalidade do impacto e da presença de uma marca. O foco migra do clique para a recomendação.

2. Presença Além do Site: Ser Citado, Compreendido e Referenciado

As IAs dependem intrinsecamente de dados estruturados, de menções e, crucialmente, de fontes confiáveis. Se uma empresa não está preparada para ser lida e interpretada por máquinas, ela corre o risco de simplesmente não existir para as IAs quando uma pergunta relevante surge. Um artigo aponta que 88% dos sites ainda não utilizam marcação de dados estruturados (schema) suficientes para serem plenamente compreendidos por Large Language Models (LLMs). Esta lacuna coloca muitas empresas em desvantagem, pois a IA não consegue confiar no que não compreende estruturalmente. FRANKI T

3. A Jornada de Descoberta se Torna Conversacional e Contextual

Em vez de uma busca por palavras-chave isoladas, o usuário agora "pergunta" – seja falando, digitando ou interagindo com assistentes de voz e chatbots. Uma pesquisa da Digital Commerce 360 demonstra que 56% dos compradores de tecnologia dependem de chatbots/IA para descobrir fornecedores, em comparação com 28% em outras indústrias. Empresas que se preparam para serem "respondidas" e não apenas "ranqueadas" ganham uma vantagem competitiva inestimável. A recomendação é o novo ativo.

4. A Nova Estratégia: SEO Estruturado + AEO + GEO

Para estar onde a descoberta acontece na era da IA, não basta apenas o SEO tradicional. É imperativo integrar uma tríade estratégica que a Diamantino Marketing já aplica com maestria:

• SEO Estruturado: Vai além do ranqueamento. Garante que seu site seja encontrado por buscadores tradicionais, mas, mais importante, que sua estrutura semântica seja clara para as IAs, permitindo que elas compreendam sua expertise e relevância.

• AEO (Answer Engine Optimization): É a otimização para ser a resposta que a IA entrega. Prepara seu conteúdo para que as IAs o utilizem como base para suas respostas diretas, resolvendo dúvidas do usuário de forma completa e autoritativa.

• GEO (Generative Engine Optimization): Garante que os motores generativos (as IAs que sintetizam e produzem conteúdo) reconheçam sua marca, seu contexto e sua autoridade. É ser a fonte confiável que a IA citará e recomendará.

A Diamantino, com sua visão pioneira, entende que a visibilidade de hoje e do futuro não se resume a um link no ranking, mas a ser a resposta certa, na hora certa, para a pessoa certa, mediada pela inteligência artificial.

Desafios e a Superação com Propósito e Humanidade

Esta nova era traz consigo desafios, mas também oportunidades para aqueles que os encaram com profundidade e propósito:

• Fragmentação de Canais e Motores de Busca: Cada assistente de IA, cada mecanismo de resumo, cada dispositivo (voz, chat, mobile) exige uma adaptação estratégica. A consistência da mensagem em todos esses pontos é vital.

• Transparência e Autoridade: As IAs, em sua busca por confiabilidade, preferem fontes claras, bem estruturadas e com autoridade real. Isso exige que a marca possua valores sólidos, uma voz autêntica e uma consistência editorial inabalável. Não há atalhos para a confiança.

• Conteúdo Preparado para IA e para Humanos: É preciso criar conteúdo que não apenas satisfaça o algoritmo, mas que responda a perguntas reais com profundidade, clareza e, crucialmente, empatia. A humanidade na comunicação é um diferencial que as IAs, ao processarem linguagem natural, também valorizam.

• Medir Visibilidade em Novos Formatos: O tráfego orgânico continua importante, mas novas métricas emergem: citações indiretas, presença em respostas diretas, reconhecimento de marca e o aumento de buscas diretas. A mensuração se torna mais complexa, mas não menos estratégica.

Conclusão: Tráfego IA – Não é Sobre Aparecer, é Sobre Ser a Resposta

O modo como as empresas são encontradas online está, inegavelmente, mudando. A transição de "quem aparece no topo" para "quem é a resposta" é o cerne dessa revolução. Para a Diamantino, cuja voz combina estratégia, criatividade, humanidade e propósito, este é um chamado para estar na linha de frente dessa nova era, ajudando marcas a serem descobertas e não apenas visíveis.

Em resumo, se você deseja que sua marca não apenas "exista" na internet, mas seja escolhida e recomendada pelas inteligências artificiais, é imperativo ir além do SEO tradicional. É hora de abraçar o AEO e o GEO, e se conectar de verdade com a nova forma de busca – uma busca que é, ao mesmo tempo, humana em sua intenção e artificial em sua mediação.