TikTok superou o Google como ferramenta de busca? O que os dados revelam sobre a nova forma de pesquisar da Geração Z

Não é apenas “trending topic”

Nos últimos anos, tem circulado a ideia de que o TikTok “ultrapassou o Google como mecanismo de busca”. Embora isso não seja literalmente verdade em termos globais para todos os usuários, há uma transformação real e mensurável no comportamento de busca — principalmente entre os jovens (Geração Z).

Essa transformação redefine o que significa “ser encontrado” na internet — e tem implicações profundas para empresas, criadores de conteúdo, estrategistas digitais e qualquer marca que queira ser relevante no futuro da descoberta online.

O que dizem os dados: uso de TikTok como ferramenta de busca

Geração Z já usa TikTok como um motor de busca

Pesquisas recentes indicam que entre os usuários mais jovens:

• 64% dos membros da Geração Z usam o TikTok como um motor de busca online.

• 51% deles preferem TikTok ao Google para descobrir informações.

• Estudos adicionais mostram que 74% da Geração Z utiliza a funcionalidade de busca do TikTok.

• Pesquisas focadas em comportamento local mostram que nas buscas por lugares e serviços, muitos jovens agora usam TikTok e Instagram em vez do Google ou do Google Maps.

Esses números não significam que Google esteja “morto” — ele continua dominante globalmente para grande parte das pesquisas — mas o TikTok está claramente ganhando espaço como ferramenta de descoberta e inspiração, especialmente em tópicos cotidianos, visuais e sociais que interessam aos jovens.

Por que isso está acontecendo?

1. Experiência visual e acessível

O TikTok é essencialmente uma plataforma de vídeo.
Vídeos curtos entregam informação de forma mais imediata e envolvente que texto ou links tradicionais — o que ressoa com pessoas que preferem ver em vez de ler.

Para algo como:

• “qual produto é melhor”

• “como fazer…”

• “melhores lugares para visitar”

• “receitas rápidas”

…o TikTok muitas vezes responde com vídeos que mostram experiências reais, opiniões autênticas, tutoriais e resenhas — num formato que é tanto informativo quanto emocional.

2. Confiança e autenticidade

Muitos jovens relatam que preferem a informação no TikTok porque ela parece mais pessoal, contextualizada e menos “publicitária” do que as respostas pagas ou otimizadas por SEO no Google.
Isso cria um laço maior de confiança — especialmente quando a decisão de compra está envolvida, como comprar um produto, escolher um lugar ou aprender algo novo.

3. Descoberta integrada à experiência social

Ao contrário do Google, onde a busca é muitas vezes um ato isolado, o TikTok combina:

• recomendações

• tendências

• conteúdo social

• interação com criadores

…tudo em uma experiência contínua que mistura entretenimento e informação.

Essa integração de descoberta + conteúdo social força uma nova lógica de busca: as pessoas não apenas pesquisam — elas descobrem, consomem e se engajam em um mesmo fluxo.

O que isso não significa

Antes de avançar — é importante esclarecer:

TikTok não substituiu o Google como mecanismo de busca global para todos os usuários.

Dados mostram que:

• O Google ainda domina a busca global em volume geral e profundidade de informação.

• Muitas pesquisas mais complexas, técnicas ou formais ainda acontecem no Google.

Ou seja: TikTok não substitui o Google para todos os tipos de busca ou para todos os públicos — mas está redefinindo como as pessoas buscam em contextos específicos, principalmente os jovens e aqueles que buscam descoberta visual e recomendações sociais.

Onde essa tendência começou e como evoluiu

Essa transformação começou a ganhar força a partir de cerca de 2022, quando o Google revelou, internamente, que cerca de 40% dos jovens procuravam lugares e recomendações em TikTok ou Instagram em vez de usar a Pesquisa Google ou Google Maps.

Desde então:

• O uso de funções de busca em redes sociais cresceu constantemente.

• TikTok continuou aperfeiçoando suas ferramentas de descoberta e clipes de conteúdo.

• Outras plataformas como Instagram também se consolidaram como espaços de busca social.

• O comportamento de busca tornou-se multi-plataforma, fragmentado e contextual.

Isso indica que a tendência não é um meme passageiro, mas uma mudança estrutural no comportamento da internet dos mais jovens.

O impacto dessa mudança

1. Integrar SEO tradicional com social search

Estratégias de SEO continuam importantes — especialmente para conteúdo técnico, institucional ou aprofundado — mas não basta focar só em Google.
Marcas agora precisam pensar em:

• conteúdo que seja descoberto por busca social

• vídeos otimizados para TikTok search

• legendas e descrições que respondam a perguntas diretas

• formatos que gerem ação, não só visualização

2. Relevância para estratégias de Tráfego IA

O TikTok pode ser visto como uma forma de busca visual e social que alimenta um tipo de “intenção de descoberta” — muito parecido com como os agentes de IA (como ChatGPT, Gemini, Copilot) respondem hoje:

• interpretam intenção

• sintetizam informação

• priorizam relevância contextual

Ou seja: a lógica por trás da busca social é uma antecipação do que os agentes de IA também fazem — priorizar contexto, uso real e formato compreensível.

Isso realça a necessidade de:

• conteúdo projetado para leitura por máquinas e idéias claras

• narrativa que atenda à pergunta do usuário

• sinais de autoridade e confiabilidade (provas sociais, depoimentos, contextualização)

Em suma: a tendência reforça o valor da arquitetura de decisão, não apenas da arquitetura de visibilidade — exatamente o que você já explora com Tráfego IA.

3. Significado para marcas e empresas

Empresas que ainda estão presas à estratégia tradicional de SEO podem perder espaço entre:

• consumidores mais jovens

• comportamentos de compra espontânea

• descobertas visuais e inspiracionais

Marcas que entendem e respondem a esse novo uso tendem a:

• ser encontradas onde os usuários começam suas jornadas

• ganhar autoridade precoce em sistemas de descoberta

• se destacar antes mesmo de competir por ranking formal

Esse é um diferencial estratégico profundo.

Conclusão: o que realmente está acontecendo

✔ A Geração Z está significativamente mais propensa a usar TikTok e outras redes sociais como ferramentas de busca.
✔ Isso se deve à preferência por vídeo, autenticidade, recomendação social e descoberta integrada.
✔ O TikTok ainda não substituiu o Google globalmente, mas está cravando um novo papel como mecanismo de descoberta — especialmente para jovens e buscas rápidas ou inspiracionais.
✔ Essa mudança redefine como as marcas precisam se posicionar no ecossistema digital — incluindo SEO, social search e estratégias de conteúdo projetadas para múltiplas intenções de busca.

O verdadeiro aprendizado

A mudança não é sobre “quem venceu a batalha” — TikTok ou Google.
É sobre como as pessoas querem ser respondidas:

• rapidez

• visual

• contexto humano

• inspiração

• autenticidade

Isso sinaliza como o futuro da busca está se construindo:
não como uma lista de links, mas como uma experiência integrada de descoberta, recomendação e decisão — para humanos e sistemas de IA.